В этом году случилось одно очень важное событие: одна из крупнейших и старейших западных компаний, занимающаяся организацией конференций с 1965 года, Kenes Group, впервые в истории создала в своей структуре должность Архитектора деловых мероприятий (и наняла на нее одного из молодых, но уже известных в индустрии экспертов, Розу Гарригу Мору). Кто же такой Архитектор делового мероприятия?
Архитектор делового мероприятия — это специалист, который, исходя из целей конкретного мероприятия, формирует его содержательную сторону, используя различные форматы и инструменты, позволяющие достичь максимальных результатов для участников и повысить их мотивацию к дальнейшим действиям. Подход опирается на “трех китов”, лежащих в основе любого делового мероприятия: обучение, мотивацию и деловое общение, и позволяет построить мероприятие, максимально соответствующее потребностям тех, кто в нем участвует.
О чем нам говорит введение такой должности в Kenes Group? Отметим несколько аспектов:
- сам факт создания должности можно считать официальным признанием существования профессии, а также ее важности для сферы MICE в настоящее время. А вот рождение этой профессии случилось чуть менее 10 лет назад, в книге “Архитектура делового мероприятия” Маартена Ваннесте, который не только придумал этот термин, но и фактически создал новую концепцию, позволяющую делать уникальные и эффективные деловые мероприятия с измеримыми результатами.
- Kenes Group — компания не только старейшая, но и оперирующая глобально — 16 офисов на 4 континентах, 3 000 конференций в год в 100+ городах по всему миру. Видимо, поэтому менеджмент компании такого масштаба и уровня мыслит на долгосрочную перспективу и осознает, что именно профессия Архитектора деловых мероприятий — это профессия будущего.
- в своем пресс-релизе компания особо подчеркивает, что внесение должности в структуру способствует усилению ее позиций на рынке как компании, организующей исключительно высококлассные и эффективные мероприятия для своих клиентов. По сути, это признание в том, что использование системы “Архитектура делового мероприятия” дает компании конкурентное преимущество. В настоящее время, с учетом кризисов, борьбы за клиента и привередливости этих самых клиентов, такое преимущество — именно то, что надо.
Мы тоже считаем, что сейчас — самое время начать осваивать новое направление — архитектуру делового мероприятия. Подход поистине всесторонний, позволяющий уйти от бесцельных мероприятий, организовывать действительно нужные и максимально полезные деловые встречи, с конкретными результатами, каждый раз используя микс форматов и инструментов, необходимых именно для конкретного мероприятия.
Мы тоже верим, что архитектор деловых мероприятий — это профессия будущего (которое, по сути, уже наступило;), и что происходящие события в индустрии — повод, как минимум, с ней ознакомиться.
Именно поэтому совместно с Маартеном Ваннесте мы и запустили проект, который дает возможность прочитать книгу “Архитектура делового мероприятия” на русском языке и попутно получить массу полезнейших знаний в рамках этого направления.
